La colonna sonora di uno spot è parte integrante del suo successo e, soprattutto, della sua maggiore o minore efficacia. La funzione musicale nella pubblicità non è di banale aderenza alle immagini, siano esse televisive o stampate, bensì di connotazione, per dotarle di un differente spessore non puramente descrittivo. Ogni campagna pubblicitaria ci offre un indicatore della quotidianità straordinario, dei modi di comunicare e di sentire. La musica ne diventa la principale modalità espressiva; il binomio musica-pubblicità rappresenta, pertanto, la condivisione dello stesso territorio emozionale ed onirico, della nevrotica attuale tendenza estetizzante di ogni attività dell'uomo. Esso si serve inoltre di un linguaggio rapido e incisivo, ma allo stesso tempo altamente deperibile, bisognoso quindi di un rinnovo continuo. Le composizioni utilizzate nei differenti spot sono, di conseguenza, innumerevoli e costituiscono una formula ormai collaudata che fa da sempre le fortune di artisti e pubblicitari. Le musiche, infatti, non servono soltanto ai prodotti pubblicizzati, ma spesso e volentieri agli interpreti o autori delle canzoni. Molti sono gli esempi in cui una canzone di una pubblicità ha spalancato poi le porte del successo di un disco, oltre che al prodotto stesso, che identificato in quella canzone, ha un rimando automatico ed immediato nel nostro inconscio.
